ホーム > しごと・産業 > 農地・担い手・農村活性化 > 【横浜町】 農山漁村の「地域経営」取組事例

更新日付:2017年1月17日 上北地域県民局地域農林水産部

【横浜町】 農山漁村の「地域経営」取組事例


横浜町地域農業再生協議会の取組

1 マネジメント部会の開催状況

 青森県横浜町、といえば「菜の花」のイメージは定着したもののあと何が…?
 過疎地域の横浜町、人口減少も著しく約4,700人の半農半漁の町。少子高齢化が進む中で第一次産業、とりわけ農業における担い手不足は大きな課題となっている。その中で農山漁村「地域経営」担い手育成システム確立事業を活用して5か年計画の最終年の28年度は机上の議論は返上して、歩き出し、時には、テンポよく走る、そんなスタンスのマネジメント部会員、キーパーソンの会議が持たれた。
 メンバー的には、農業関係団体、道の駅、道の駅出品団体「なたねの会」、地場産品の地産地消を目指す加工グループ等構成されている。中でも元気な女性グループの漁協加工グループ「ブルーマリン」、JA女性部加工部会、ルアラル、なたねの会事務局が面白い、外販にも積極的に参画し、東京池袋、函館、逗子市等で大きな声で「横浜の美味いものありますよ」と笑顔でアピールしていました。
  • 写真3
 現在、横浜町では、県と連携として、「道の駅よこはまエリア地方創生拠点基本計画」を平成27年度に策定して、道の駅よこはまが重点選定されたことを契機として今年度から地域の抱える課題である人口減少や少子高齢化、地域経済の低迷に対する戦略として、道の駅よこはまを小さな拠点として「賑わい」「見守り」をキーワードとして産業振興(交流人口の拡大)、地域経済の活性化、地域福祉(安全・安心な住民サービスの提供)、防災(地域防災力の強化)の多機能を有する「地方創生拠点の形成」を目指しています。

2 道の駅集客力アップに向けた取組状況

(1)商品デザインの見直しの取組

 JA女性部加工部会では、菜の花ドーナッツ、ベコ餅、ルアラルでは、当該事業活用して米粉の視察研修を積み米粉かりんとう、きんぴらごぼう米粉パン、お米かぼちゃパン、毛豆クッキー、にんじんゼリー、養蜂家澤谷さんは菜の花はちみつ手作り飴、蜂蜜と木の実のスパイス、ブルーマリンはボイルおつまみホタテ、ホタテ炊き込みご飯の素、ピリ辛ほたて味噌、ホタテ佃煮を個々で商品開発して道の駅等で販売してきました。
 個々の商品の魅力はあるものの対外的に商品デザイン、商品インパクト、パッケージ、ラベル、ストーリー性等を客観的に見たときに見劣りする部分がありましたが、オール横浜としての加工グループの商品のコラボ、出品者の団体「なたねの会」の共通ロゴ、包装紙、ステッカーもないことから、一見者にとってはお土産品として手を伸ばすスイッチが入らなかった現実を、外販などで痛感。マネジメント部会等での視察研修、試食会等をローリングしたり、インターンシップ歓迎会でのオリジナリティある商品、料理の提示による情報共有、コラボの可視化が醸成され、個々の加工グループの枠を超えて新商品が誕生してきています。
  • 写真6
 同時進行で、ちょっとしたお土産を箱詰めするパーッケージ、シャレた包装紙、梱包するテープにもロゴ入りメッセージを入れたものを作成したり、購買を一過性とすることなく次へつながる様な手法を取り入れ来ています。
 道の駅が今後の下北縦貫道延伸に伴い通過点になる危惧があることから、道の駅よこはまが一つの目的地になるように、県事業の「青森県産地直売所を核とした地域活性化推進事業」を活用して県総合販売戦略課とタッグを組んで、道の駅で毎月イベント開催すべくイベントの立案、実施役割を協議している段階です。R279という立地条件に恵まれていたことに胡坐をかいて集客に力を注いでこなかったツケが徐々に販売額の数字で出てきており、「売れてなんぼ」の加工グループメンバーは必死に右上がりを目指して動いています。
 
 道の駅応援隊「ぐるっと隊(町内ぐるっと回って宅配・集荷サービス)」は、12月1日からスタートして、高齢者の声を聴きながら現在は移動販売しながらニーズ調査したり高齢者のイベントに顔を出したりして地域での見守りニーズ調査したり、野菜農家中心に集荷ニーズ調査や道の駅での野菜売り筋データーの提供を実証試験的に走り回っています。
  • 写真11

この記事についてのお問い合わせ

上北地域県民局地域農林水産部 農業普及振興室
電話:0176-23-4281  FAX:0176-25-7242

この記事をシェアする

  • facebook
  • twitter
  • googleplus
  • LINE

フォローする

  • facebook
  • twitter

みなさんの声を聞かせてください

このページの内容に満足しましたか?

このページの情報は見つけやすかったですか?

送信前に確認

このページの県民満足度

県民満足度